El objetivo es ayudar a crear marcas responsables, con propósito, que sean honestas y contribuyan a una sociedad ética y consciente

Hablamos de significados, de propósitos, de marcas honestas. Nos adentramos en el mundo del branding con el equipo de Nudo Brands Coop. V, una de las cooperativas premiadas en el Programa Llamp Cooperatiu para iniciativas de Triple Impacto: económico, social y medioambiental; unos premios que reconocen la innovación, el triple impacto y el compromiso con los valores cooperativos, senda que nudobrands ha decidido tomar desde que se creó en 2021.

Juanjo García y Elena Gómez son graduados en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante. Aterrizaron “como dupla creativa” en Madrid al terminar los estudios. Allí, lejos de casa, imaginaban cómo sería emprender su propio proyecto en su tierra. Así volvieron a la terreta. Comienza entonces el periplo de emprender con las limitaciones que la pandemia había dejado, pero “muy seguros de lo que queríamos hacer”, aseguran.

“Adoptar esta fórmula fue algo bastante natural. Nosotros ya funcionábamos en cierta manera como tal y, sobre todo, teníamos los valores cooperativos como propios. Tanto es así que, por ejemplo, casi desde el principio de nuestra actividad, decidimos mudarnos a un espacio de trabajo colaborativo para conectar y colaborar con otras personas y proyectos”, nos explican desde la cooperativa, donde tienen por bandera el compromiso. “El denominador común en todo lo que hacemos es el compromiso”. “Hemos asumido el compromiso con nosotros mismos, entendiendo que las personas estamos por encima de la maximización de beneficios y del resultado. Quizás esto se aleje de las visiones más empresariales; pero cuidar al equipo es el primer paso para lograr un buen resultado”, concretan.

Poner el foco en las personas, dentro y fuera del equipo; hacer un acompañamiento a quien hay detrás de las iniciativas, forma parte del trabajo para “comunicar la esencia de una empresa o proyecto”, según palabras de Elena Gómez, socia cofundadora y brander, quien añade que tratan de diseñar procesos participativos con el cliente, involucrándole en cada fase o etapa de creación. Por ejemplo, -apunta-, “desarrollamos diferentes actividades o workshops al inicio de cada proyecto que nos sirve para conocer más al equipo y llegar a lugares creativos que, de otra forma, sería mucho más complicado”.

Marcas honestas

Su compromiso es también con la “honestidad”, una firme “declaración audaz de que las marcas deben ser auténticas, transparentes y fieles a sus valores”, aseguran. No en vano desde nudobrands hablan de “marcas honestas”, porque para estos creativos la marca es mucho más que su identidad visual: “se trata de toda una arquitectura de significado y propósito. La experiencia nos ha demostrado que la autenticidad es la clave para construir conexiones duraderas y significativas en un mundo en constante cambio”.

El objetivo, en definitiva, es ayudar a crear marcas responsables, con propósito, que sean honestas y contribuyan a una sociedad ética y consciente. Y para ello ponen el foco en el triple impacto en cada una de sus actuaciones y lo comparten con quien transita por su camino creativo. Desde nudobrands trabajan y piensan en comunidad porque creen firmemente que hay otra manera de hacer las cosas, y las están haciendo, “con compromiso con las personas y con el territorio”. Según Juanjo, socio cofundador y director creativo, “lo que hacemos es empoderar a los proyectos emprendedores y PYMES proporcionándoles las herramientas estratégicas necesarias para perdurar; ayudándoles a conectar con sus audiencias para comunicarse eficazmente; centrándonos en un diseño responsable e inclusivo, acompañando a las empresas en su transformación digital”, concluye.

Se dedican a la gestión de marca, pero defienden que el branding es mucho más que diseñar un logo. “El branding es estrategia, es una herramienta y es la dirección. Es la disciplina que conecta la estrategia de negocio, con la oportunidad de mercado. Nos ayuda a crear marcas con coherencia que ayudan a grandes y pequeños a competir de una mejor forma; más honesta y sostenible”, explica Elena. Para este equipo acercar la disciplina del branding a aquellas empresas que lo perciben como lejano o difícil de conseguir es una premisa. Como dice Juanjo, “queremos poner a su disposición las metodologías propias de la creación y gestión de marca, pero adaptadas. De tal forma que todos los procesos son ágiles y abiertos”, asegura Juanjo García.

Esto nos lleva a hablar de cómo crecer también en sus servicios y por eso se plantean lanzar su propia formación y “ofrecer un espacio con actividades y talleres para mejorar, ampliar o probar nuevas capacidades relacionadas con el branding”. Un proyecto que ya tiene nombre que conoceremos en breve. Y es que el branding lo llena todo. Esta es la realidad cuando entras en el mundo de nudobrands.

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