Buenas prácticas

Por 13 razones… ‘DISSENY MADE IN COOP’

09/05/2022 Ana Real

Creatividad generada en colectivo en un sector tradicionalmente reservado al talento individual

Huelga de transportes

Diseño de marca encargado por Concoval para hacer reconocible el “Disseny made in Coop”, diseñado por el estudio Granissat Coop V y cuyo uso se ha cedido libremente a las cooperativas galardonadas

València es la Capital Mundial del Diseño 2022, convirtiéndose así en la primera ciudad española en conseguir esta designación de carácter bienal de la World Design Organization (WDO) que valoró “la precisión, el rigor y la profesionalidad” de la candidatura de València, así como “la cohesión y fortaleza” del sector y la “madurez del diseño valenciano”. Se reconoce internacionalmente, por tanto, que estamos en una tierra de gran creatividad que ha alcanzado ya la suficiente madurez en diseño para mostrarse al resto del mundo. Además, aunque la candidatura se activó desde la ciudad de València, dejaba clara constancia de que se trata de un proyecto que alcanza al conjunto del territorio de la Comunitat, incorporando también a Alicante y Castellón como partes de un todo.

 

Sin duda, la capitalidad es una gran oportunidad de proyección; actúa como un gran escaparate para mostrar al mundo el buen hacer del diseño valenciano. La agenda de actividades, jornadas y eventos de entidades públicas y privadas rezuma más diseño que nunca con el fin de acercar esta disciplina a la ciudadanía y presentarla como una herramienta clave para la mejora de la comunicación, del producto empresarial y de la vida en general. Porque hablar de diseño es hablar de diseño industrial, de producto, de arquitectura y diseño de espacios, de moda, de diseño de videojuegos e interfaces, de diseño gráfico…

 

 

Disseny Made In Coop

 

Y en este contexto, también el cooperativismo está teniendo su protagonismo a través del ‘Disseny Made In Coop’. En 2022, las cooperativas de diseño de la Comunitat Valenciana han sido galardonadas con el premio a la Trayectoria Cooperativa en la XIV edición de los Premios Pepe Miquel del Cooperativismo Valenciano que otorga la Confederació de Cooperatives de la Comunitat Valenciana (Concoval), la primera vez que estos galardones recaen en una candidatura colectiva.

 

La decisión del jurado de estos premios ha querido reconocer así “la creatividad generada bajo la fórmula cooperativa en un sector tradicionalmente reservado a los talentos individuales” y, coincidiendo con la capitalidad mundial del diseño València 2022, también reseña el hecho de que las cooperativas “están ayudando a situar la Comunitat Valenciana en el mapa del diseño español y europeo, participando en certámenes y muestras de prestigio internacional”.

 

XIV edición de los Premios Pepe Miquel del Cooperativismo Valenciano

 

 

En su discurso de agradecimiento, la diseñadora y socia del Estudi de Disseny Joan Rojeski Coop V., en representación de todos los premiados, quiso destacar en primer término el hecho de que el premio hubiese recaído en un colectivo, porque, dijo, “engrandece el significado cooperativo, lejos de individualidades y con el foco en el colectivo y el bien común”.

 

Lo cierto es que este premio nos ha ayudado a poner en valor a todo un sector. Una vez vistas e identificadas sus integrantes, vemos que son muchas - ¡¡alrededor de un centenar!! - y muy notables las empresas cooperativas centradas en el ámbito del diseño. Desde las más veteranas hasta un buen número de jóvenes cooperativas nacidas en la última década. Se han catalogado 96 cooperativas de ámbitos como la Arquitectura e interiorismo (18), Diseño industrial y de producto (17), Comunicación y publicidad (15), Diseño gráfico (14), Producción audiovisual (14), Imprenta y artes gráficas (12), Otros trabajos afines (6).

 

Pues bien, después de conocer más en detalle cada una de estas cooperativas, lo que me gustaría destacar en este artículo es la manera en que el modelo horizontal y participativo del trabajo cooperativo, la puesta en común colectiva, la intercooperación entre diferentes cooperativas y la búsqueda de un estándar de calidad laboral para sus integrantes llega a impactar en el resultado creativo de manera favorable. Los factores Sí alteran el producto y para bien, si me permiten decirlo. No digo que no exista el talento individual, sino que la fórmula cooperativa forma una simbiosis que favorece la generación de creatividad y talento a raudales, y altera el producto para mejorarlo.

 

 

Por 13 razones

 

¿Y en qué baso semejante afirmación? Pues, parafraseando el título de la popular serie de Netflix, en 13 razones:

 

1. Que son creativas se les presupone, claro, pero, en este caso, la creatividad va más allá porque hay cooperativas cuyos trabajos gráficos están abriendo nuevos caminos en el diseño para la innovación social.

 

2. Tenemos cooperativas que trabajan en producciones audiovisuales con un alto impacto social y que hacen uso del diseño interactivo para llegar al público y generar debates necesarios entre la ciudadanía y fomentar un pensamiento crítico.

 

3. Otras cooperativas, a través de la participación y el diseño colaborativo, están construyendo espacios en nuestras ciudades más habitables, más igualitarios y sostenibles.

 

4. También las hay con alta vocación social y transformadora que están transformando la producción textil en su entorno, convirtiéndola en una modelo social y solidario, de proximidad y feminista.

 

5. Cooperativas que, en cada campaña de comunicación que generan, tienen presentes valores tan importantes como la igualdad y la sostenibilidad, buscando un impacto positivo en la sociedad.

 

6. En general, las cooperativas del sector viven la intercooperación como un proceso natural para acceder a proyectos de trabajo de mayor envergadura a los que, por tamaño, solas quizá no podrían. Y a través de este proceso de colaboración, aportan mayor valor al resultado, puesto que suman un mayor capital creativo y humano.

 

7. Las cooperativas de trabajo, en colaboración o de manera independiente, son la vía que utilizan muchos profesionales del diseño para desarrollar sus proyectos garantizando unas condiciones laborales dignas, igualitarias y sostenibles.

 

8. La horizontalidad del trabajo cooperativo favorece el intercambio de ideas, la creatividad y también que las ideas se contrasten, que se produzca la crítica y la autocrítica.

 

9. El hecho de que cada vez haya más cooperativas en el mundo del diseño, también está favoreciendo que, a través del principio de intercooperación, haya más cooperativas del resto de sectores de actividad que cuenten con estos estudios cooperativos para mejorar su imagen, su mensaje comercial, su proyección… Una relación de doble sentido que favorece a ambas partes.

 

10. Nuestras cooperativas están presentes en certámenes y muestras de prestigio internacional, han sido reconocidas con premios, han registrado patentes de un buen número de productos (tanto de uso doméstico como industrial), desarrollan campañas de comunicación con impacto positivo. Llevan a cabo proyectos singulares. Y como muestra, un botón:

 

  • El estudio valenciano PANGUR ANIMATION COOP.V.  participa en la nueva serie de Netflix 'Guardianes de la Justicia', una ficción de superhéroes con referencia a la cultura pop creada por el director Adi Shankar. El estudio ha contribuido a la producción de piezas animadas en stop motion que forman parte de esta propuesta, que mezcla imagen real con múltiples técnicas de animación (Ver https://www.abc.es/espana/comunidad-valenciana/abci-nueva-serie-superheroes-netflix-trabaja-estudio-valenciano-202204221719_noticia.html?ref=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F)
     
  • La revista El Publicista, publicación de ámbito nacional especializada en marketing, comunicación y publicidad, ha publicado su listado con las mejores agencias y proyectos de 2021 y GRANISSAT ESTUDI CREATIU COOP V  se sitúa como la mejor agencia valenciana y la séptima de España en la categoría de Mejores Estudios de Diseño de España en 2021 con un total de 86 puntos correspondientes a sus premios nacionales (LAUS, La Lluna) e internacionales (ADCE, Clap Awards) de ámbito europeo e iberoamericano.
     
  • El diseño del Citrus Spray, realizado por ESTUDI DE DISSENY JOAN ROJESKI, COOP.V.  para Lékué, un pulverizador que convierte la fruta en un envase natural permitiendo evitar las pérdidas de vitaminas y la oxidación del zumo, forma parte de la exposición Per què soc així? (¿Por qué soy así?) que, del 11 de febrero al 29 de mayo de 2022, se puede ver en el Centre del Carme Cultura Contemporània (CCCC) de València.
     
  • Además, las propuestas de GRANISSAT COOP.V. y del ESTUDI DE DISSENY JOAN ROJESKI, COOP.V. son finalistas de los Premios 2022 de la Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana (ADCV), escogidas entre 555 trabajos inscritos, distribuidos en 38 categorías y valorados por un jurado independiente integrado por diseñadores y diseñadoras de prestigio y profesionales afines al diseño.
     
  • PIANO PIANO STUDIO COOP.V., por su trabajo ‘La casa del cantó’, en Foios, y EL FABRICANTE DE ESPHERAS, COOP.V.  con su trabajo de restauración de la Torre de Espioca de Picassent, han competido junto a los mejores proyectos por el oro de las obras de arquitectura construidas en Latinoamérica y España de la principal plataforma de arquitectura en España y Hispanoamérica, ArchDaily.
     
  • La productora audiovisual BARRET COOP.V. ha cosechado ya numerosos reconocimientos por sus trabajos. Entre los últimos, destacamos que su documental 'Parir en el siglo 21' fue ganador del World Press Photo 2021 en la categoría de mejor proyecto interactivo educativo, consiguió el reconocimiento a mejor documental interactivo en la segunda edición del FINNOF, el Festival Internacional de Nuevas Narrativas de No Ficción, en Argentina, ha sido galardonado con dos Webby Awards a Mejor Diseño Responsive tanto por el jurado como por el público, considerados los premios más prestigiosos del mundo en el ámbito digital y que son concedidos por la International Academy of Digital Arts and Sciences y ha sido nominado en los prestigiosos premios Prix Europa 2021 del Parlamento Europeo.
     
  • La prestigiosa revista de decoración, arquitectura, arte y diseño AD ha dedicado este año sendos artículos al trabajo de CANOA ESTUDIO, COOP.V., dedicada al diseño, producción y comercialización de objetos cerámicos de uso doméstico y ornamental (Ver https://www.revistaad.es/diseno/en-el-estudio-de/articulos/artesanias-poeticas-de-canoa-lab-como-arte-encontrado-bajo-tierra/25451 y https://www.revistaad.es/diseno/articulos/canoa-lab-reivindica-de-verdad-el-arte-de-disfrutar-la-mesa).
     
  • GRUPO VENTO S COOP V es Premio Paterna Ciudad de Empresas de Investigación e Innovación Empresarial. Esta cooperativa está especializada en el diseño y fabricación de maquinaria industrial para el sector agroalimentario, químico y farmacéutico y posee instalaciones en funcionamiento en los cinco continentes. En los últimos años, ha materializado un centenar de proyectos industriales con un alto componente de I+D+i, convirtiéndose en uno de los referentes del sector en este ámbito.
     
  • ESPARCIAPPS, COOP V, dedicada al desarrollo de software y APP, se inició con un proyecto de software académico vinculado a la rehabilitación neurológica para el que realizó un estudio de investigación con el software Effitciency, que recibió el premio a la excelencia universitaria de la UV. A continuación, realizó un proyecto de software de gestión de rendimiento en fútbol profesional que fue financiado por «Internacional Players And Coaches». Y actualmente trabajan en el desarrollo de un software de gestión clínica y administración de pacientes para centros médicos especializados.
     
  • La editorial SEMBRA LLIBRES, COOP. V, ha cosechado ya varios reconocimientos. En 2017, recibió el premio al libro juvenil mejor editado en 2016 por 'Els millors relats', de Roald Dahl y, en 2019, fue premio 'ex aequo' al libro mejor ilustrado en 2018, que otorga la Generalitat Valenciana.



11. Esta muestra de reconocimientos indica la gran profesionalidad con la que se trabaja. Son perfectamente capaces de responder a cualquier proyecto por exigente que sea.

12. No los conozco a todos aún, pero sí a muchos, y puedo decir que los profesionales que integran estas cooperativas, muchos jóvenes y también los más veteranos, han llegado al cooperativismo de manera natural. Principalmente, porque sienten que el modelo y los principios cooperativos están en perfecta sintonía con los suyos propios, de manera que ponerse en lugar del otro, pensar en plural, potenciar lo diverso y situar a las personas en el centro, lo tienen ‘chupado’.

13. Soy supersticiosa, no me gusta este número, así que, bueno, no sé qué esperáis para poner en vuestras vidas, empresas y organizaciones… Disseny Made In Coop. Contadme cuando lo hagáis, porque no os vais a arrepentir.


Una obra de arte urbano

Como os he dicho antes, dado que se trata del primer premio colectivo de la historia de los Premios Pepe Miquel de Cooperativismo Valenciano, el jurado propuso sustituir la obra de arte que se otorga habitualmente a la persona galardonada por algo que también respondiese al carácter colectivo del galardón. Y creo que la solución encontrada, en colaboración con el departamento de Pintura de la Facultad de Bellas Artes de la Universitat Politècnica de València Joan Peiró y el Centro de Investigación Arte y Entono (CIAE), es perfecta para los fines que se querían alcanzar: dejar una impronta en la ciudad de València que diese visibilidad colectiva al diseño ‘made in’ de las cooperativas valencianas y representar y transmitir los valores de la creatividad colectiva aplicada al diseño que se materializa en la fórmula cooperativa.

Pues bien, esta solución es la ejecución de un mural de arte urbano en un entorno singular de la capital valenciana. Esta misma semana han comenzado los trabajos que culminarán el próximo 17 de mayo con la inauguración del mural diseñado y pintado por el equipo Cachetejack en la fachada del edificio de las Hijas de la Caridad, situado en el entorno del jardín de las esculturas del Instituto Valenciano de Arte Moderno (IVAM), un mural que representa el trabajo cooperativo y que dispone de la identidad #DissenyMadeInCoop visible en la obra.

Como seguro que tenéis curiosidad por conocer el resultado final de este mural, el día 17 colgaremos aquí mismo la imagen para, entonces sí, dar por acabado este artículo, pero no este año ‘Made In Coop’ porque la intención es seguir programando otras actuaciones con el objetivo de mantener vivo el impacto positivo de nuestras cooperativas más allá, incluso, de 2022.

Lo dicho, os invito a que volváis aquí la semana que viene para conocer el resultado final del mural finalizado – , a menos que podáis visitarlo en directo-. Y si no podéis esperar y queréis seguir día a día el desarrollo de los trabajos de ejecución, el making off lo podréis seguir los próximos días en las redes sociales de @concoval (twitter e Instagram).

mural urbano made-in-coop

Ana  Real

Ana Real

Soy periodista y máster en comunicación radiofónica. Como responsable de Comunicación de la Federación Valenciana de Empresas Cooperativas de Trabajo Asociado (FEVECTA) me ocupo, entre otras cosas, de coordinar este Blog. El cooperativismo y las cooperativas necesitan un relato para explicarse, para dar a conocer a la sociedad que son otra manera de hacer empresa: más humana, responsable y conectada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Y, precisamente, ese relato es el que intento construir en cada uno de mis artículos para llegar cada día a más personas.

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